Mountain Dew
Mountain Dew es una marca de refresco carbonatado producida y propiedad de PepsiCo. En Honduras la marca tiene la distribución autorizada para dos grandes embotelladoras del país, CBC y EMSULA.
Cliente
Nombre
Industria
Tipo Industria
Servicio
Influencer Marketing
El reto
En 2018 la marca cambió de agencia creativa de contenido y de pauta digital, necesitaban continuar con la gestión de los perfiles sociales Facebook e Instagram.
Ese año iniciaron con la estandarización de procesos para los medios digitales y era necesario cumplir con los indicadores de rendimiento solicitados. Sin embargo el presupuesto de pauta se redujo a casi la mitad.
El objetivo era generar engagement, conectar con las diferentes audiencias de la marca en Honduras, al mismo tiempo crear reconocimiento de marca.
Tenían un crecimiento variable en el engagement rate, el contenido era genérico.
La conversación con los fans a nivel de community management era poco personalizada.
La solución
1. En 2018 creamos una estrategia de marketing digital, de contenidos y de pauta digital.
2. Hicimos una auditoria del trabajo de la agencia anterior para identificar lo que sí funcionaba y encontrar oportunidades de mejora. Con esto creamos una estrategia de contenidos relevante para cada audiencia y micro audiencia, dándole seguimiento y optimización mensual.
3. Definimos un buyer persona para cada audiencia, para elegir mejor los intereses.
4. Asignamos la inversión en pauta digital para Meta Business, con objetivo de generar engagement y reproducciones de video.
Resultados Top Global
Entre el 2018 y 2020. Aún con la reducción de presupuesto, logramos:
- Implementar y optimizar la nueva estrategia de pauta digital.
- Superar los resultados de la agencia anterior, estableciendo records en las métricas de interacción.
- Posicionar a Mountain Dew Honduras como uno de los 3 mejores países en estrategia de marketing digital, contenidos y pauta en el mundo, en los reportes de Mountain DewGlobal
%
De Engagement Rate
Aumentamos el ER de 2% a un promedio de 9% en crecimiento.
Alcance
Personas de la audiencia potencial cada mes
“I am alone, and feel the charm of existence in this spot, which was created for the bliss of souls like mine.”